如果您正在为受众撰写文案(无论是以电子邮件、网站或博客文章的形式),那么您就有了一份工作——那就是说服读者“采取行动”。不幸的是,这通常意味着您必须假设您正在编写的内容会起作用。但是,如果我告诉你,你可以采用一些最佳实践来让写作变得更容易一些呢?在过去的几十年里,心理学家研究了特定的词及其排列如何影响人们对潜在信息的理解。拉脱维亚电话号码 并且由于创建清晰且有影响力的信息始终是主要目标,因此这些结果可以使我们的写作更加清晰。让我们深入了解它。 1. 让单词押韵,每次都建立信任。这不是儿童读物独有的工具。 Rhyme 不仅使人们更容易理解您所说的话,而且还可以帮助您以强大的方式与听众建立信任。研究:根据拉斐特学院研究人员的一项研究,押韵可以更容易地处理大脑中的话语。一些心理学家认为这支持了启发式流动性理论,该理论表明人们受到“我们遇到的事情的简单性”的激励。在《今日心理学》上发表的另一项研究中,一组大学生得到了一张笑声和不押韵的短语列表。结果?学生们认为押韵的句子更准确地描述了人类的行为。尝试!考虑在电子邮件、博客文章或网站副本中押韵您的主题行或标题。确定它是否有效的最佳方法是进行拆分测试,

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看看它是否对参与度和转化率有影响。 2. 证明你希望读者采取的行动。仅仅告诉人们该做什么是不够的。如果你真的希望他们被说服采取特定的行动(比如点击你的行动号召按钮来查看产品页面),你需要给他们一个明确的理由。研究: 1970 年代,哈佛大学的一位研究人员决定测试“因为”这个词的影响,特别是它如何影响(或不影响)人们的行为。为了设置测试,他创建了一个场景,在该场景中,研究参与者必须排成一排等待使用复印机的人。然后他给了他们三种不同的方式来表达他们的要求:“对不起,我有 5 页。我可以使用施乐机器吗? “对不起,我有 5 页。”我可以使用复印机复印吗? “对不起,我有 5 页。”我可以用施乐机吗,因为我很着急?在研究结束时,那些说“因为”这个词的人比那些没有说“因为”的人有更高的“服从”率(不管他们的推理如何)。尝试!在要求您的听众在您的下一封电子邮件中采取特定行动之前,请包含一个“因为”声明来支持您的请求。这个小词可以带来强大的效果! 3. 用主动语态代替被动语态造句。一个句子越复杂,人们就越难理解它。提高读者清晰度的一种方法?在写作中使用主动语态。区别:在被动句中,主语是动作的接受者。在主动句中,主语执行动作。

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被动句:电子邮件是简设计的。主动短语:简设计了电子邮件。研究:在 1992 年的一项研究中,研究人员发现参与者更容易回忆起用简单句子结构写的广告,而不是那些复杂的广告。被动句在语法上比主动句更复杂,因此使用后者可以帮助避免混淆并使您的信息“更具粘性”。尝试!养成用主动语态写作的习惯不会在一夜之间发生。为了帮助您养成这种重要的写作习惯,请利用编辑过程将所有被动句变成主动句。编辑应用程序,例如海明威,非常适合识别那些讨厌的被动陈述! 4. 戴上玫瑰色眼镜写下你的文案。不要告诉人们不要做什么。相反,告诉他们该怎么做。看看我在那里做了什么?

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