当产品提供广告 (PLA) 首次出现在 AdWords PPC 场景中时,许多零售商只是设置它们并让它们工作。如果这仍然是您的观点,那么可能是时候采用新方法了,因为时代在变!常规的 PLA 广告系列即将停用,取而代之的是全新的购物广告系列。本文解释了为什么电子商务企业不能再忽视 Shopping AdWords 广告系列。PLA 在产品相关搜索中占主导地位 不可否认,PLA 现在是产品相关搜索中最主要的广告格式。从屏幕右侧的传统 PLA 格式到页面顶部的购物结果,PLA 在大多数产品搜索中占据了优先广告空间:Mars Jacobs Daisy The north face 用户被这些以产品为中心的广告所吸引是很自然的,因为它们比标准的文字广告提供了更多的信息。

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因此,如果您不主动优化这种广告格式,您的电子商务网站将无法从中受益。这个广告位。更多的转化和更多的利润 这不仅仅是关于广告空间,因为 PLA 通常会以更高的转化率获得更高的利润。以色列电话号码  根据我的经验,我工作的许多电子商务网站大约三分之二的转化来自 PLA,而这些通常是最有利可图的转化(如果他们的 PLA 活动得到优化和维护良好)。积极优化以跟上竞争 常规的 PLA 广告系列将在 8 月底逐步淘汰,取而代之的是全新的购物广告系列。这种变化有很多优点和缺点,但这是一篇完全不同的博客文章,所以我现在不会讨论所有这些。最大的变化之一是推荐 CPC 的引入——这意味着您真的不能再采取“设置并离开”的方法了

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指出,推荐每次点击费用是基于其他广告客户对类似产品出价的每次点击费用。使这些数据在 PPC 帐户中可见的问题在于,这些不太精明的广告商会认为这是他们保持竞争力所需要的,因此 PLA 广告成本可能会开始以比以前更快的速度增长。小心这个指标 – 这是一个很好的概述,但重要的是要考虑 Google 对其“基准”的诚实程度以及它认为“类似产品”的程度。最终,您应该根据该产品组的转化率、收入和理想的利润率来出价。永远不要出价超过您的产品的利润。让 Google 自动更新您的 PLA 广告系列?哦不! 交通停车标志 300×200 您可能会想“没关系——如果我没有时间在截止日期前升级,他们就会为我升级”。这是一种危险的方法。根据您的 PLA 广告系列当前的设置方式,您可能会丢失一些结构或定位。例如,如果您在产品定位或产品目录过滤器中使用 AdWords 标签,则应使用替换 AdWords 标签的自定义标签更新您的数据馈送。

 

 

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