电子邮件地址数据库一直是电子邮件营销人员最大的资产。在 2018 年 5 月实施 GDPR 后,许多营销人员正在重新吸取这一教训。尽管 GDPR 并未强制要求重新授权电子邮件地址,但欧盟国家的许多品牌选择走这条路线,以遵守其在数据采集、透明度、隐私、存储和删除。数以百万计的地址消失了。现在品牌需要重建他们的数据库来替换丢失的电子邮件地址并加速他们的增长,以保持电子邮件程序的重要和高效。因此,玻利维亚电话号码 营销人员优先考虑收购;但是,由于现在大多数国家/地区都强制授权,他们必须依靠表格来收集授权和订户数据并验证会员申请。事情是这样的:形式本身是营销人员获取的最大障碍。答案是什么?营销人员在控制整个选择加入表单(从设计到位置,从主页开始一直延伸到整个过程)之前,他们不会赢得收购战。网站及其他。这将需要基于向组织展示电子邮件的价值的强有力的有说服力的论据。主页上电子邮件表单的问题:第 1 部分 几乎每个主流品牌的主页上都有一个电子邮件注册表单。这就是好消息。坏消息是该位置很难找到或无法宣传注册的好处(或两者兼而有之)。事实上,在一项全面的电子邮件营销研究中,87% 的主流品牌将注册表单放在了网站的下半部分,大部分时间都将注册表单塞进了页脚的小家伙中。带有管理和联系信息的网站页面。链接,而不是将其放置在页面顶部或顶部附近。注册表单并没有赢得首页上一流视觉曝光的艰苦战斗,因为消息传递团队通常不会决定它的去向。当电子邮件营销人员缺乏影响力时,就会发生这种情况。

向他们展示数字:更多的选择加入如何等于更多的钱

或者,他们未能有效地向网络团队和高管展示电子邮件如何推动收入和参与度,因此值得成为热点。因此,拥有页面设计和功能的网络团队做出决定。但是网络团队并没有因为推动电子邮件增长而获得奖励。底线:Web 表单可以放在适合设计的地方,而不一定是它们会获得最多关注和推动最多转化的地方。登陆页面出售简短的电子邮件:我们的研究发现,电子邮件注册表单大多位于侧栏中间或页脚中。这告诉新访问者,“电子邮件对我们的业务并不重要。”如果它对业务不重要,客户也不会欣赏它。您的消息传递团队如何获得他们需要的权限来说服网络团队(及其上级)在网站房地产中给予消息传递更高的位置?通过展示这些电子邮件地址的价值。幸运的是,由于 GDPR,营销人员正在兴起。 GDPR 如何展示电子邮件地址的价值 尽管许多营销人员抱怨新法律严厉(它们甚至适用于数据库中包含欧盟居民的非欧盟国家的品牌),但其他人很快指出 GDPR 有白银的生活。这主要帮助品牌了解最新和权威的电子邮件对企业健康的价值。但是,他们必须以艰难的方式学习这一点。首先,由于删除或重新授权练习,他们丢失了电子邮件地址。接下来,他们看到与电子邮件活动和其他用途(帐户注册、下载、客户活动等)相关的收入损失。即使是未重新授权的品牌,在审查其权限以查看其是否符合 GDPR 要求时,也会面临数据和收入的潜在损失。有时,只有面对失去的东西,你才会真正珍惜它。

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许多品牌已将 2018 年指定为他们重新努力发展数据库并寻求利用整个客户旅程和渠道消息传递中的每个接触点来实现这一目标的一年。主页上电子邮件表单的问题:第 2 部分优化 Web 表单将是推动重建数据库的重要部分。营销人员需要能够生成更多选择并收集更多数据的丰富表单,这些数据可用于创建相关且有用的营销信息。根据 Holistic Email Marketing 的最新报告“电子邮件营销个性化”,Web 表单驱动了 72% 的数据库注册。但是,只有 50% 的负责这些表单的电子邮件团队向他们做出了贡献。其余所有权分配给网络、内容/产品、电子商务和其他组。我们还了解到,24% 的 Web 团队专门拥有数据库 Web 表单,同样比例的电子邮件团队(24%)声称拥有专有所有权。电子邮件团队被排除在外:如果 24% 的网络团队拥有推动营销数据库注册的表单,这意味着这些公司 24% 的电子邮件团队无法控制这个主要的

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