您的文字广告是 Google 搜索广告系列的重要组成部分。以前,谷歌有许多不同的文字广告格式,但今天,响应式搜索广告是默认选项。在本文中,我们将了解什么是自适应搜索广告、如何正确设置它,以及如何从中获得最佳结果。内容 什么是自适应搜索广告? 自适应搜索广告如何运作? 自适应搜索广告的缺点 自适应搜索广告的好处 响应式搜索广告取代加大型文字广告如何创建响应式搜索广告 如何继续使用加大型文字广告(至 2022 年 6 月)显示路径 证券 说明 引脚标题和说明 广告强度 如何优化您的响应式搜索广告 提供足够的资产 编写单独但相关的标题和描述 描述字段是你

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的钩子 使用 的广告强度工具广告级商品详情 发现最佳组合 利用 Google 建议 多活动资产报告 使用 Google 广告附加信息使用 Google Ads 编辑器导入自适应搜索广告响应式搜索广告和动态搜索广 科特迪瓦电话号码  告 概括 什么是自适应搜索广告? 自适应搜索广告(或 RSA)是 Google 搜索网络广告的默认广告格式。它们于 2018 年首次出现,作为扩展文字广告的替代品,如今几乎完全取代了它们。与加大型文字广告不同,RSA 允许您为广告添加更多标题和说明。然后,Google 使用机器学习分析这些资产以确定表现最佳的组合。这种设置使管理广告变得更加容易,因为您不必再​​做所有繁重的工作。您需要做的就是提供资产,其余的由 Google 负责。但正如您所料,这种易用性是有代价的。自适应搜索广告如何运作?

 的有效性取决于您提供的资产

 

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RSA 的有效性取决于您提供的资产。这意味着,如果您添加更高质量的标题和说明,您的广告将更加通用,更适合 Google 的广大受众。简而言之,该过程的工作原理如下:Google Ads 允许您为每个 RSA 输入最多 15 个标题和 4 个描述。系统会将这些项目分组为独特的广告组合。Google 会针对各种情况测试和学习最有效的广告组合。自适应搜索广告的缺点 正如我之前所说,谷歌可能会告诉广告商,在搜索网络上从扩展文字广告切换到自适应广告是件好事。但实际上,使用 RSA 有很多缺点。少控制。由于广告组合由 Google 的算法管理,因此您无法控制广告的实际显示方式。这意味着 Google 可能会开始显示不理想的组合。缺乏透明度。 RSA 的另一个缺点是缺乏关于广告组合或每个项目的性能的信息。

 

是的,Google 发现了效果良好的元素组合,但它没有为您提供足够的指标和结果来了解每个版本的广告的效果。文字广告一直是 A/B 测试独特标语或价值主张的好地方,以了解哪种效果最好。现在,由于 RSA 中每种资产的表现信息有限,几乎不可能确定哪种表现最好。自适应搜索广告的好处 显然,对于喜欢控制广告的广告商来说,这种变化并不理想。但是使用自适应搜索广告有什么好处吗?便于使用。 RSA 不必精心设计每个 Google 广告以达到完美,而是减轻了编写每个广告的压力。您所要做的就是尽可能提供最高质量的输入。这意味着包括正确的关键字、USP 和 CTA。利用自动化。与加大型文字广告不同,您无法准确控制广告的显示方式,但 Google 可能能够以您手动无法做到的方式定制广告

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