影响力营销日益成功也迫使奢侈品牌重新思考其沟通策略。奢侈品牌一直懂得如何通过强大的营销来成倍地提升其吸引力。这五个奢侈品行业成功的影响者营销活动的例子有助于更好地理解奢侈品牌的广告策略。
关键要点
- 奢侈品牌越来越多地寻求有影响力的人物来开展营销活动，以吸引新的受众并保持相关性。
- 与名人或街头风格偶像合作有助于奢侈品牌保持时尚，但他们必须在独特性和可及性之间取得平衡。
- 五项最佳实践展示 手机号码数据 了巴黎世家（Balenciaga）和路易威登（Louis Vuitton）等全球品牌以及 Marine Serre 等小型设计师如何掌握数字通信的挑战。
奢侈品牌及其营销和数字形象
从历史上看，奢侈品牌与影响力之间存在着密切的关系，设计师产品利用了人们对地位和认可的渴望，兜售独特性和成功的承诺。全球化和数字化通过影响力营销为奢侈品行业开辟了新的机遇。
2018 年，Traackr采访了 Les Experts du Web 总裁 Jibble 移动应用用户的评论摘录 兼联合创始人 Anthony Rochand 以及 Lab Luxury & Retail 创始人兼 Studio Mode Paris 和 ISG Paris 营销和传播顾问 Jérôme Monange，了解了他们对奢侈品牌影响力营销的看法。
Rochand 表示：“这些品牌尚未成熟，它们落后了，但它们注意到一些事情正在发生。随着消费者对广告变得越来越不敏感，品牌必须使用有影响力的营销等新手段。 […] 影响者营销正在成为奢侈品牌面临的一个关键挑战，因为它需要无可挑剔的内容掌握和总体的品牌内容策略。有影响力的营销正在从深层次上改变规则和我们开展营销的方式。” Monange评论道：“传统品牌必须学会抛弃单方面的、自上而下的沟通方式。”
请看一下Kolsquare对奢侈品牌在 銷售數據 社交媒体（包括 TikTok 和 YouTube）上的活动的研究。这将帮助你更好地了解奢侈品牌在社交媒体上的沟通习惯以及2020年奢侈品营销的趋势。
2022 年，网红营销已成为奢侈品牌营销活动的重要组成部分。75%的奢侈时尚和美容品牌确认，他们也受益于影响力营销的优势，例如品牌知名度。目前，许多奢侈品牌都开展了成功的网红营销活动，我们将在本文中对此进行深入探讨
1. Balenciaga 和金·卡戴珊
尽管这位真人秀明星已经与许多品牌合作过，但 Kim Kardashian West 和巴黎世家之间似乎存在着特殊的关系。通过参加 Met Gala、Kanye 的 Donda Listening Party 和 SNL 等活动，两人建立了密切的关系，Kim 正是在 SNL 上来到了 Balenciaga。而西班牙奢侈品牌从金的2.6亿美元中获益的同时，金也成功获得了时尚偶像的地位。
图片来自 Instagram @kimkardashian
在业界，Kim 甚至被称为巴黎世家 (Balenciaga) 创意总监 Demna Gvasalia 的灵感来源。设计师与缪斯女神之间关系的成果是众所周知的，例如铂金包 (Birkin) 或奥黛丽赫本在《蒂凡尼的早餐》中穿的纪梵希 (Givenchy) 连衣裙。
此次合作之所以特别成功，是因为 Kim 和 Balenciaga 都懂得如何在数字世界中同时推销高魅力和可记忆性。一天，金·卡戴珊戴着钻石耳环，另一天，她则吃着巴黎世家的薯条。 Kim 和 Balenciaga 巧妙地利用了刺激手段来为自己创造和引导病毒式传播的力量。
2022 年 7 月，这位美国企业家在巴黎高级定制 周期间身着带有心形领口的及地黑色连衣裙走上了巴黎世家的秀场。