不同行业有独特的客户旅程和内容要求。例如，B2B 公司会优先考虑白皮书或案例研究，而电子商务品牌则会更关注社交媒体内容、短信活动或购买指南。
电子商务内容营销团队结构
成功的电子商务内容团队旨在支持 特殊数据库 大批量库存的产品销售。您的团队将通过三个核心支柱重点关注转化优化：产品故事、购买支持和保留营销。
推荐角色
- 内容营销经理：制定内容日历、监督内容分发并管理内容合作伙伴关系
- 产品内容策略师：将每一条内容与购买周期和产品发布相结合
- 电子邮件营销经理：管理促销电子邮件并提供废弃购物车序列
- SEO 经理：最大限度地提高有机可见度，以吸引准备购买的客户
- 内容撰稿人：制作博客、产品详细信息页面和购买指南。
- 文案撰写者：撰写促销电子邮件内容、登录页面以及短信或社交媒体文案
- 平面设计师
为什么这种结构适用于电子商务
专注于这种角色组合可确保您的团队能够 投资正确的工具和架构来实 将内容制作与商业目标相结合，并快速适应季节性、库存更新或消费者趋势的变化。
B2B内容营销团队结构
B2B 内容营销策略适合较长的销售周期、多个利益相关者和复杂的决策过程。您的团队将负责规划和制作潜在客户并培育内容以建立信任和权威。
推荐角色
- 内容副总裁
- 首席内容官
- 内容主管（Martech、SaaS 等）
- 内容策略师：开发内容以在渠道的不同阶段捕获潜在客户和转化
- 电子邮件营销经理
- SEO 营销专家：进行竞争分析学生手机清单 、关键词研究、模式实施并管理内部链接策略
- 高级内容撰稿人：创作长篇技术和思想领导力内容，包括博客文章、白皮书、研究报告和LinkedIn 内容
- 内容编辑器
- SEO外展专家
- 外部/自由职业者网络：为了在高峰期或增加内容制作时获得额外支持，你需要聘请内容创作者、专业作家或兼职内容营销人员
为什么这种结构适用于 B2B
考虑到 B2B 内容需要通过教育性和以解决方案为重点的内容展示深厚的行业专业知识，此团队结构支持长期关系培养和销售促进。它包括思想领袖、主题专家以及具有技术知识和强大分析能力的人员。
代理内容营销团队结构
典型的内容代理机构结构将注重多功能性和专业知识，这些专业知识可以部署到不同的行业和项目中。Siege Media 首席执行官 Ross Hudgens 认为，“完美的代理机构动态”是聘请 SEO 经理和内容营销经理，然后将内容创作角色外包。
推荐角色
为什么这种结构适用于代理机构
这是一个灵活的团队结构，支持不同的客户账户，具有扩展能力，同时保持运营效率。该结构还旨在防止工作重复和策略重叠。