您可能会认为它们来自不同的公司——但事实并非如此。所有这些品牌都是宝洁品牌架构的一部分。 但什么是品牌架构? 在此页面上,我们将为您提供您需要了解的有关品牌架构的所有信息,例如: 什么是品牌架构? 品牌架构的类型 为什么清晰的品牌架构很重要 继续阅读以了解更多信息! PS需要关于在线推广您的品牌的建议吗?订阅我们的电子邮件通讯,收入周刊,获取在线营销您的品牌的最新技巧! 有关定期的数字营销建议,请订阅超过190,000其他营销人员相信: 收入周刊。 立即注册 什么是品牌架构? 品牌架构是贵公司品牌的组织结构。它涉及组织资产,

例如您的产品、服务和子

品牌。这种结构向消费者展示了子品牌如何成为更大组织的一部分,以及这些子品牌如何相互关联。 3种品牌架构 您可以将三种主要类型的品牌架构用于您的业务: 品牌之家 品牌屋 代言品牌 让我们更详细地了解这些不同类型的品牌架构: 1. 品牌之家 品牌结构与宝洁 (P&G) 类似——该公司在不同领域拥有多个不同的品牌。宝洁拥有从婴儿护理到女 意大利电话号码 性护理再到家庭护理的品牌。 滚动浏览宝洁提供的产品 品牌之家品牌架构有一个主品牌,可以在同一细分市场拥有竞争品牌。例如,宝洁拥有 Luvs 和帮宝适,这是两个相互竞争的纸尿裤品牌。 在宝洁拥有的品牌列表中突出显示 Luvs 和帮宝适的标志 这些公司可以在同一领域拥有竞争品牌,因为品牌结构的建立使得它们不会相互影响。

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例如,如果 的产品问题成为

头条新闻,它只会影响 Luvs 而不是帮宝适的可信度。 有了品牌之家的结构,每个品牌都是不同的,有自己的实体,尽管属于同一个主品牌。 使用品牌之家品牌架构的公司不会推广他们拥有的多个品牌。他们的产品可能带有主品牌的小标志,或者他们可能有书面声明,说明该品牌是主品牌的一部分。 主品牌可能会避免在同一领域推广其多个品牌,因此不会对质量意见或定价产生负面影响。例如,有些人可能会认为 Luvs 是一种质量很差的纸尿裤,而帮宝适则很棒。将这些品牌分开最有利于维护品牌形象。 2. 品牌屋 品牌房屋架构是指一个品牌拥有多个维护主品牌名称的实体

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