Sber联合SberMarketing举办了“Merch Wednesday”时尚企业系列活动的首场活动。时装秀艺术培训、将商品变成艺术品以及在虚拟现实中试穿物品只是为提高员工对公司商品的兴趣而启动的大型项目的一部分。但商品究竟如何对企业文化和营销产生积极影响呢？成功收藏的秘诀是什么，如何创造爱情标志以及如何推广商品？ SberMarketing 品牌产品总监 Gayane Tishchenko 回答了这些问题和其他问题。
品牌为何需要商品？
商品或品牌产品首先是一种营销工具。有效整合此工具可让您与广泛的受众建立积极的沟通，并将买家转变为品牌大使。一个人自豪地佩戴与他有着共同价值观和使命的公司的标志或口号，并出于渴望成为志同道合的大社区一部分的愿望，愉快地向其他人传达这一信息。
品牌产品还能显著提高您的品牌知名度，并成为受众心中的永久固定形象。根据 国际促销产品协会的一项调查，平均有九成的顾客通过品牌实体媒体记住一个品牌，因为他们有机会近距离观察、触摸和体验它。
根据SberMarketing的研究，到2023年国内市场品牌产品部分的容量将达到700亿卢布，年增长率为10-15%。这一方面是由于西方品牌的撤离，另一方面也是因为日用品在俄罗斯商业环境中越来越受欢迎。据分析师称，目前61%的俄罗斯大型公司将其年度营销预算的5%投资于品牌产品和商品的打造。公司越来越多地推出品牌商品和系列产品，通过企业奖励制度来加强员工忠诚度，并将他们团结在自己的理念或理念周围。他们打造专门用于活动的独家系列，与著名设计师合作，并推出高品质、功能齐全、品牌低调的类似产品，以取代已经退出市场的产品。
“我们为 Sber 发布的首两个商品系列是为了庆祝俄罗斯储蓄银行周年纪念而推出的。带有“180”和“1841”品牌标志的产品线立即流行起来，因为许多人，特别是该集团的员工，都希望感觉自己是该品牌伟大历史的一部分。需求持续了很长时间，第一个月，零售网络的商品销售额增长了 9.5 倍，Gayane Tishchenko指出。 — 另一个成功与广泛受众沟通的例子是利用回收材料制成的 Sber 和 Sibur 系列。生态胶囊受到了广泛认可，包括非员工购买者。稳定的需求和视频托管网站上的大量评论证实了 ESG 联合项目的相关性，并有助于促进两个强大品牌的理念和定位。”
从哪里开始开发商品
认真从事品牌产品工作的基石是商品书。它应该包含不同用途的产品的所有概念和想法：从文具到服装、高层管理人员的礼宾礼物等等。商品书中的章节、布局和材料示例可帮助公司规划其营销和沟通活动，而不会在随机、无效的决策上浪费时间和预算。
商品书对于一款长期游戏来说至关重要，对于生态 手机号码列表 系统和公司群体来说尤其重要。对于他们来说，这种工具是一种统一的纽带和共同点。集团内的每个公司通常都有自己的标识和品牌元素，但它们都共享相同的品牌 DNA。
“当您将 Sber 集团不同公司的产品摆上货架时，您就会明白，潘通的纯度是匹配的，对材料的要求也是如此——塑料的透明度、哑光效果、触觉特性。 “为了有效解决品牌通过商品进行的主要沟通任务，所有这些都是很重要的。” Gayane Tishchenko说。
为了创建一本好的商品书，使品牌定位能够在品 您应该何时开始在您的网站上使用程 牌产品中有机地延续，您应该定义产品必须解决的目标和目的。如果你还没有这方面的经验，那么为了使发布的一系列商品能够带来形象和商业上的成功，最好寻求专家的帮助。
“在分析目标和目的的过程中，很多客户最初没有考虑到的细微差别就会显现出来，这使得该系列成为真正有效的营销工具。我们已经为大中型公司制作了 40 多本商品书，我们相信，现阶段深思熟虑的方法决定了商品是否会成功，” Gayane Tishchenko 说。
成功的系列是如何诞生的
创建商品系列不仅关乎品牌的文化和实力，也关乎美学。whatsapp 号码 要想让人们想购买和穿着品牌服装，请记住三条规则：
1. 风格与品质。 对于推广者来说，商品不是衣服，因此最好将标志做得小一些，并将其放置在非活动区域。至于质量，细节决定成败：看看材料在穿着和洗涤后的表现——物品不应变形或褪色。