由于 SERP 上三分之一的付费点击都来自购物广告，因此电子商务广告商知道他们不能错过购物广告活动提供的黄金数字货架。
无论您是首次投放购物广
告系列，还是为客户管理购物广告系列，想要知 电话号码收集 道自己做得是否出色都可能令人望而生畏。许多广告客户可能会惊讶地发现，他们的购物广告系列的效果与搜索广告系列不同，点击率、费用和转化率也可能不同。那么，您应该如何预期购物广告在您的行业中会取得怎样的效果呢？
我们深入研究了数据以找出答案，并很自豪地分享客户在 Google Ads（以及 Bing Ads！）上的购物广告系列基准，其中包括：
- 谷歌广告和必应广告按行业划分的购物平均点击率 (CTR)
- 针对 Google Ads 和 Bing Ads，按行业划分的购物平均每次点击费用 (CPC)
- 各行业购物的平均转化率 (CVR)，包括 Google Ads 和 Bing Ads
- 针对 Google Ads 和 Bing Ads，按行业划分的购物每次行动平均费用 (CPA)
- 各行业购物平均每月预算（Google 广告和 Bing 广告）
准备好以前所未有的方式在 Google 购物行业中超越竞争对手了吗？立即下载我们的免费指南，打造成功的广告系列！
您会发现 16 个常见电子商务行业购物活动的这些指 此时应该安装并激活该附加组件 标的平均值：医疗用品、健康与美容、儿童与婴儿护理、宠物护理、服装与服饰、食品与酒类、家居与园艺、暖通空调与气候控制、汽车用品、旅行与箱包、娱乐与活动、教育用品、计算机与技术、办公与商业需求、艺术与音乐以及化学与工业。
如果您在搜索或社交媒
体上投放广告，您可能还想查看以下类似的基准：
- 适合您行业的 Google 广告基准
- 适用于您所在行业的 Google Ads 移动基准
- 您所在行业的 Bing 广告基准
- 您所在行业的 Facebook 广告基准
各行业购物广告平均点击率 (CTR)
有人说，汽车广告是唯一能保证看到产品 短信列表 的电视广告。这个行业受视觉吸引力驱动（看看我的做法），我们可以看到，Google Shopping 广告的视觉特性帮助汽车营销人员在 SERP 上脱颖而出——汽车用品类广告的点击率最高，平均为 1.2%。其他购物广告点击率较高的行业包括暖通空调和气候控制以及旅行和箱包。
传统上重视功能而非视觉设计的行业，例如科技行业、办公及商务需求行业，其购物广告的点击率通常最低。尽可能避免在购物广告中使用低分辨率、库存或制造商的照片。在拥挤的搜索引擎结果页面 (SERP) 上，使用与竞争对手相同的广告很难脱颖而出！