近年来，大型零售商不仅在产品销售活动方面脱颖而出
零售媒体 而且在利用媒体货币化方面也脱颖而出。
这些零售商已经接受了零售媒体网络 (RMN)，将自己转变为真正的媒体平台，为合作品牌提供高度可见且引人入胜的广告资源。
由于电子商务的增长和对品牌安全广告环境的追求，NMR 在各个类别的零售商中越来越受欢迎。
在本文中，我们将探讨零售媒体网络的概念，了解它如何使零售商、广告商和消费者受益，并为想要建立成功的 RNM 的零售商提供五个基本先决条件。
零售媒体网络：探索 NMR 的概念！
零售媒体网络 (RMN) 是一个由零售商拥有和/或运营的广告技术 (AdTech) 平台。
RMN 汇集了零售商网站、电子商务平台和移动应用程序上的可用库存，并在安全且相关的环境中向品牌提供这些广告空间。
值得注意的是，这是一个全渠道战略，还包括销售点（POS）和实体店的媒体体验。
最大的区别在于，RMN 使用零售商收集的第一方数据或第一方数据（原始数据），允许品牌向目标受众展示完全个性化的广告。
这种货币化方式对于所有参与方来说都是双赢的。
零售商创造了新的收入来源并加强了与广告商的关系，而品牌则找到了向消费者展示相关产品的有效渠道。
最终，消费者会受到基于第一 电话号码收集 方数据的个性化广告的影响，从而获得更相关、更愉快的体验。
阅读我们的内容，了解有关全渠道战略的重要性的更多信息：零售媒体的力量：零售业向媒体公司的转型！
以亚马逊巨人为例
亚马逊是零售商如何有效利用零售媒体网络的最佳例子之一。
通过其 NMR（即亚马逊广告），该 点击此处了解有关费用管理工具的更多信息 公司向其他零售商和品牌提供广告空间，使他们能够接触到其市场上的广大受众。
通过这样做，亚马逊提高了其品牌价值，简化了电子商务销售，并在广告支出方面与其他主要数字平台竞争。
此外，该公司利用其运营中的原始数据和见解来改进产品开发并加强与供应商的关系。
通过其影响力和覆盖范围，亚马逊能够在多个数字渠道上扩大其他品牌和零售商的广告影响力。
这一成功的策略使亚马逊 印度短信 成为战略性使用 NMR 的标杆，进一步提升了其在市场上的业绩。
这种新的商业模式很快被其他零售商采用，他们希望创造新的广告收入来源，以抵消产品和服务的低固定利润率。
毕竟，每个拥有庞大活跃用户群的零售商都有机会创建自己的 NMR，从而打开新的收入来源的大门！
零售商创建自己的 NMR 的原因
零售商出于各种原因正在创建自己的零售媒体网络。
主要有：
电子商务的增长：随着电子商务的兴起，尤其是在 COVID-19 疫情期间，许多企业不得不将业务转移到线上。通过建立 NMR，零售商可以利用这一趋势，接触更多的客户。
第三方 Cookie 的终结：NMR 允许品牌使用第一方零售商和客户数据通过个性化广告吸引潜在客户。这使得广告定位更加准确和高效。
精确测量：通过 NMR，零售商可以使用自己的数据来衡量广告活动的效果。这样可以对获得的结果进行详细而准确的评估。
NMR 为零售商带来的其他好处
除了新的收入来源之外，零售媒体网络还为零售商带来以下好处：
提升品牌价值；
简化电子商务销售；
在广告支出方面与 Google 和 Meta 竞争；
通过洞察和报告增强产品开发；
加深与供应商的关系。
通过阅读我们的另一篇博客来加深您对 NMR 的了解：零售媒体网络：发现行业、零售商和购物者的所有优势！
下面，了解创建成功的 NMR 的主要先决条件。
零售媒体网络：迈向成功的5个步骤！
下面，请遵循构建成功 NMR 的 5 个先决条件！一探究竟：
先决条件 1：需求
打造成功的 NMR 的首要前提是确保广告商的需求。
他们中的许多人可能熟悉传统的广告模式，并且需要了解零售商提供的受众的价值。
向品牌和机构展示 NMR 的潜力对于确保人们对该计划的兴趣和坚持至关重要。
与技术合作伙伴合作可以帮助零售商获得新的广告预算，除了贸易预算之外，还包括专注于品牌知名度的广告预算。
通过阅读我们的文章，了解更多关于这些策略如何相互补充的信息：贸易营销和零售媒体：提升品牌和零售商业绩的互补策略！
先决条件 2：录取通知书
零售商还应考虑最能满足广告商需求和目标的库存类型。
除了自己网站上的广告空间外，他们还可以通过连接到其他媒体来源来扩展其产品范围，从而使合作品牌能够在整个购买过程中接触到更广泛、更多样化的受众。
再次，与尖端技术的合作简化了广告商的购买流程，使他们能够管理跨不同零售商、不同广告格式和传统出版商的广告活动。
先决条件 3：参
提供多种广告形式对于在购物者的整个购买过程中实现特定的品牌目标至关重要。
一些广告商寻求快速转化，而其他广告商则倾向于通过展示广告来维持与消费者的互动。
以下是一个例子：
一家电子公司可以使用赞助产品广告来吸引有意购买新智能手机的顾客快速转化。
然而，在其他时候，品牌可能不会推动立即购买，而是选择在自己的网站和其他网站上创建引人入胜的展示广告，以培养受众对新产品发布和创新功能的兴趣。
通过这种方式，他们寻求加强与消费者的关系并鼓励消费者更持久地参与品牌。
通过访问我们的内容来了解有关购买旅程的更多信息：零售媒体如何影响整个购买旅程中的购物者？
先决条件 4：测量
透明度和效率对于零售媒体活动的成功至关重要。
为了使零售媒体活动取得成功，零售商必须通过清晰、详细的报告为广告商提供一种全面的方法来衡量他们的活动并确保高水平的参与度。
这意味着报告应包括每个活动、类别、产品和零售商的指标汇总信息，尤其是当活动跨不同零售商开展时。
先决条件 5：灵活性
灵活性对于成功构建和运行 NMR 至关重要。
品牌和零售商都需要具有控制力和适应性的解决方案，以便快速优化活动。
从中心位置进行调整和转移资金的能力对于充分发挥 NMR 的潜力至关重要。
阅读我们的文章：零售媒体渠道：如何实施这一战略？以了解如何将这一战略付诸实践。
结论
随着用户隐私日益受到关注，品牌正在寻找能够安全使用第一方数据来私下识别和接触目标受众以及衡量和评估广告活动效果的解决方案。
创建 NMR 提供了跟踪市场趋势和适应新客户需求的机会，确保了营销策略的成功和有效性。